河北省三河燕郊开发区一蜜雪冰城店的招牌改成了绿色，引发热议。
该文直言，店招作为商业广告的重要方式，它不仅是店肆的标识，更是品牌传达的有用载体。像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌，经过多年投入堆集，其标志性的招牌，具有极高的辨识度，顾客一眼就能辨认，在品牌推行和商场营销中发挥着重要效果，也是企业的无形资产。一旦招牌色彩被强制更改，品牌辨识度大幅下降，甚至会让顾客误以为是 “山寨店”，对品牌形象和商业利益形成严峻危害。
我国广告协会表明，从广告传达视点而言，色彩是广告规划和信息传达的中心元素之一，色彩的使用是视觉形象体系的重要内容，归于有用美学，不同色彩组合与运用，是广告人根据商场调研、顾客心思剖析得出的效果，遵从着科学的传达逻辑。商家将色彩心思、商场规则以及企业特征结合起来，匹配顾客的不同心情和购买愿望。因而，商家不管规划、名望巨细，都期望经过各种有构思、有显着特征的店招，招徕生意，展现文明，在商家与顾客之间建立必不可少的桥梁。城市需求多彩和生机，强制性用“红、蓝、黑”，或许强制不许用“红、蓝、黑”，显着违背事物规则。
文章称，城市办理触及面广，对立多，难度大，但这不该成为行政不作为、乱作为的理由，对城市店招进行规划，规则必定的标准、资料、装置规程、安全标准、保护修理等，这些必要的办理，大众可以了解和承受，可是假如连店招色彩、字体、款式都要统一管起来，则显着办理越位了。
我国广告协会方面此次还提及，在三河店招事情之前，有不少城市屡次产生店招改造中的奇葩规则，我国广告协会标识专业委员会也经过不同途径反映过定见，呼吁有关办理部门注重广告店招规则和功用效果，尊重店东的构思。咱们以为广告店招对城市商业开展、文明氛围营建有重要意义，合理的城市办理与广告店招开展并非相悖，而是相得益彰。政府部门在拟定相关方针时，应充沛寻求职业安排的定见，保证方针既契合城市整体规划，又能保证广告职业的正常开展。职业安排也应活跃发挥桥梁效果，向政府传达职业诉求，向企业遍及方针法规。
“公民的利益、社会的利益历来都不是空泛的，而是老百姓看得见、摸得着的。” 我国广告协会最终表明，城市店招办理寻求整齐漂亮安全无可厚非，但不能以损坏公民大众需求的商业传达功用和城市商场生机为价值。
汹涌新闻注意到，近期，三河市领导曾数次调研当地商铺牌子标准作业。
例如，据微信大众号“三河政务信息”音讯，本年3月30日上午，市委书记付顺义到燕郊高新区对城市在建工程进行调研。市领导冉德龙、魏向辉、张立新、贾学峰参与调研。
报导称，付顺义着重，有序推动城市更新是三河市当时的一项重要作业。央美大街要秉承“艺术赋能城市更新”理念，统筹推动楼体亮化、墙面彩化、街景美化，同步做好艺术装修布局、标准规划商铺牌子，打造“一店一特征”“十步一景致”的景象序列，定向引入北京老字号等特征业态，提高文明品尝，刻画一条“可散步、可体会、可消费”的特征步行街，让艺术融入城市，走进日子等。
值得重视的是，据公民网《公民直击》4月11日报导，备受网友重视的绿色蜜雪冰城正坐落央美大街路口的诺亚大厦。记者沿央美大街造访发现，多家商铺招牌有换新痕迹。
来源：汹涌新闻